广告是经济全球化和信息时代的一个重要社会现象.语用预设在广告语言中起着十分重要的作用.语用预设具有单向性、主观性和隐蔽性特点,这些特点使得预设现象经常被用来增强广告的说服效果.语用预设的单向性促使广告语言及时抓住自己的目标对象,语用预设的主观性能增强其说服力,语用预设的隐蔽性使其具有表达言外之意之功效.应用语用预设设计出的广告必能达到既实现广告主的意图又满足消费者需求的双赢效果.
作者：邱惠
作者单位：中国石油大学,外国语学院,山东,青岛,266555
分类：社会科学
中文关键词：广告广告语言语用预设
刊名：《中国石油大学胜利学院学报》 2008 (1)
页码/页数：46-47,2
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