品牌反映了企业的核心价值观,企业必须通过品牌获得消费者的认知和认同,进而赢得市场竞争优势。这样,品牌就被赋予了超量的文化价值,甚至被赋予了某种人格与生命。因此,企业品牌建设是企业培育核心竞争力、提升企业文化力的必由之路。
作者:厉春雷
作者单位:浙江传媒学院文化创意学院,浙江杭州310018
分类:管理科学
中文关键词:企业文化品牌人格核心竞争力
刊名:《现代营销》 2011 (12)
页码/页数:14-15,2
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