从消费者心理及行为透视企业市场营销OA

企业市场营销要尊重消费者的价值取向，立足于消费者的根本利益和现实需要。企业的市场营销活动与消费者心理及行为之间有着极为密切的内在联系，二者相互影响，相互作用。企业市场营销活动既要适应消费者心理的现实需要，同时又要对消费者心理适当加以诱导，从而促成消费行为得以实现。本文首先概述了消费者需求心理倾向的理论，继而分析了消费者需求心理倾向对消费行为影响，最后提出加强消费者心理及行为促进企业市场营销活动发展对策。以期对相关研究有所借鉴意义。