符号互动论:从品牌消费角度的解读OACHSSCD
Symbolic interactionism：from the perspective of brand consumption
由于社会经济的发展和生活方式的个性化，消费者不再仅以使用价值为出发点，消费活动已脱离实物形象，转化为以拥有符号价值为目的的象征性消费。在这过程中，“互动”成为符号消费过程中一种非常重要的伴随方式。作为心理学理论的一个分支，符号互动论在品牌研究领域的应用长期被忽略。事实上，因为消费者在品牌消费中各种互动关系，使得这一心理学领域和营销学领域的结合成为必然。
As the social and economic development and personalization of lifestyle, consumers no longer only consider use value, and the consumption activities have gone beyond the physical image to have a symbolic value into a symbolic consumption. In the process, interaction became a very important way during the symbolic consumption. As a branch of psychological theory, the application study of symbolic interactionism theory in the brand ifeld has long been ne…查看全部>>
刘国华;王红国
上海外国语大学 国际工商管理学院，上海 200083上海外国语大学 贤达经济人文学院，上海 200083
管理科学
符号消费互动符号互动论品牌
symbolic consumptioninteractionsymbolic interactionismbrand
《上海管理科学》 2015 (1)
30-34,5
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