在产品高度同质化的时代,决定竞争胜负的更多的不在产品本身而在于受众对于产品的感觉和经验.从某种意义上说,当今市场竞争的不是产品,而是消费者的感受;销售的不是产品,而是情感、人文关怀.敏锐捕捉消费者的人文情感需求,并将其纳入到广告诉求之中也成为当今众多广告的必须之举.本文通过四个方面分析如何去挖掘人文诉求并将其根植于广告中,完成对消费者的情感俘获.
作者：袁红波
作者单位：北京吉利学院,北京 100000
分类：经济学
中文关键词：感觉人文情感诉求俘获
刊名：《品牌》 2015 (10)
页码/页数：240,242,2
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