零售商自有品牌购买意愿影响因素的实证研究OACHSSCD
Empirical Study on the Factors Influencing Purchase Intention of Retailer Private Brand
面对被联营模式盘剥的利润,中国零售商的自有品牌之路亟待快马加鞭.全球市场调查机构尼尔森日前发布的报告显示,亚洲零售商的自有品牌在现代经销渠道中的销售占比不到8％.这一比例虽然与欧美发达市场差距甚远,但依然高于中国自有品牌的份额.本文实证分析了消费者心理特征、自有品牌产品属性、零售商形象、信息价值影响力、制造商影响力五个潜变量对于自有品牌产品购买意愿的影响,检验了自有品牌产品可感知质量作为中介变量的调节作用.通过实证研究发现:对自有品牌购买意愿起决…查看全部>>
霍佳震;马晓义
同济大学经济与管理学院,上海200092同济大学经济与管理学院,上海200092
管理科学
零售商自有品牌购买意愿可感知质量
retailer private brandpurchase intentionperceived quality
《上海管理科学》 2016 (5)
零售商自有品牌的定价策略与供应链协调机制
1-11,11
国家自然科学基金资助项目(71532015).
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