社会化媒体背景下品牌营销4I原则的实证研究OACHSSCD
Empirical Study on 4I Principle of Brand Marketing under the Background of Social Media
随着互联网技术的突飞猛进,我国网民规模已超过7亿,这为社会化媒体的快速发展提供了巨大的技术支持.虽然企业社会化媒体营销成功案例频频出现,促使企业品牌形象进一步提升,但也不排除相当数量的企业在品牌社会化媒体的营销方面举步维艰.究其原因,在于缺乏社会化媒体营销理论的借鉴.本文结合清华大学市场营销系姜旭平教授提出的“社会化媒体4I营销原则”,采用了“趣味性”“价值性”“创新性”“互动性”“及时性”和“整合性”6个影响因素变量与“品牌认知”“品牌态度”和…查看全部>>
张迺英;蔡遇
同济大学浙江学院,嘉兴314051同济大学经济与管理学院,上海200092
管理科学
社会化媒体4I原则品牌传播营销策略
Social Media4I PrincipleBrand CommunicationMarketing Strategy
《上海管理科学》 2016 (5)
12-17,6
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