自1990年必胜客欢乐餐厅进入中国休闲餐饮市场,如今已经有20多年,其通过准确的定位,适当的"本土化"策略,获取了巨大的成功.随着百胜中国的上市,必胜客已经完全成了中国本土的上市企业,其品牌形象的设计也势必会发生改变,从而进一步实现品牌传播,扩大市场份额.本文以必胜客欢乐餐厅的品牌形象为研究对象,分析必胜客品牌形象设计在中国的转变,找出必胜客品牌形象设计的特点,为必胜客真正"本土化"提出建议.
作者：王珺
作者单位：长春工业大学信息传播工程学院 吉林长春 130000
中文关键词：必胜客欢乐餐厅品牌形象本土化
刊名：《现代营销》 2017 (6)
页码/页数：89,1
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