本文总结和概括了前人关于品牌个性和品牌拟人化的研究,结合海尔的实际案例进行讲解分析,得出品牌拟人化运营会积极影响品牌个性塑造的结论,最后为现实中的企业提出了相关建设性建议.
作者：张妍
作者单位：中央财经大学商学院 北京100081
中文关键词：品牌个性品牌拟人化海尔营销社交媒体
刊名：《现代营销》 2018 (1)
页码/页数：38,1
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