青年群体对北京老字号品牌认知度研究OACHSSCD
中华老字号是拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同的品牌.品牌认知度是消费者对品牌了解、认识和把握的程度.青年群体作为市场未来的消费主力,对北京老字号品牌的认知度,与老字号企业发展有着直接的正相关.本研究通过对青年群体展开问卷调查,分析其对北京老字号品牌的认知现状.研究结果表明,青年群体对北京老字号的熟悉程度低,但进一步了解的意愿较为强烈,具有发掘和提升老字号品牌价值的空间.同时,依据青年群体的认知现状,探讨建设具有…查看全部>>
王新惠;陈静
北京工商大学 艺术与传媒学院,北京 100048北京工商大学 艺术与传媒学院,北京 100048
管理科学
北京老字号青年群体品牌认知度品牌故事
《品牌研究》 2018 (6)
5-9,5
本文系2018年度科技创新服务能力建设-基本科研业务费-继承与嬗 变——新媒体环境下的北京老字号品牌形象设计项目(编号PXM2018-014213-000033)阶段性研究成果.
评论