心理学报2020，Vol.52Issue(3)：357-370,14.DOI:10.3724/SP.J.1041.2020.00357
能力还是热情?广告诉求对消费者品牌认同和购买意向的影响
Warmth or competence? The influence of advertising appeal and self-construal on consumer-brand identification and purchase intention
朱振中 1刘福 1Haipeng(Allan)Chen2
作者信息
- 1. 山东理工大学管理学院,淄博 255000
- 2. Gatton School of Business and Economics,University of Kentucky,Lexington KY 40506,United States
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摘要
关键词
自我建构/能力型/热情型广告诉求/愉悦感/品牌认同/购买意向分类
社会科学引用本文复制引用
朱振中,刘福,Haipeng(Allan)Chen..能力还是热情?广告诉求对消费者品牌认同和购买意向的影响[J].心理学报,2020,52(3):357-370,14.
