基于扎根理论的品牌认同形成机制研究OACHSSCD
On the Formation Mechanism of Brand Identity Based on Grounded Theory
运用扎根理论的研究方法,提炼出影响消费者品牌认同的因素,并梳理各影响因素之间的关系,探讨品牌认同的形成机制.研究结果表明:影响品牌认同形成的因素包括品牌个性特质认同、品牌产品价值认同、品牌产品形象认同、品牌感情、品牌评价等.其中,品牌个性特质认同、品牌产品形象认同、品牌公众形象认同是消费者品牌感情形成的基础,与品牌评价密切相关,这五个部分共同作用最终形成消费者品牌认同.
王启万;吴云倩
常州大学商学院常州大学商学院
管理科学
品牌认同价值认同产品形象品牌情感品牌评价
《常州大学学报(社会科学版)》 2020 (3)
77-85,9
国家社会科学基金一般项目"中国体育用品品牌生态位构成维度、影响机制及提升对策研究"(16BTY052).
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