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消费者自我概念对拟人化品牌偏好的影响——社交性动机的中介效应及边界

侯庆莲

现代营销Issue(11)：76-77,2.
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现代营销Issue(11)：76-77,2.

消费者自我概念对拟人化品牌偏好的影响——社交性动机的中介效应及边界

侯庆莲1

作者信息

  • 1. 首都经济贸易大学工商管理学院 北京100071
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摘要

关键词

自我建构/互动导向拟人化品牌/社交性动机/产品类型

引用本文复制引用

侯庆莲..消费者自我概念对拟人化品牌偏好的影响——社交性动机的中介效应及边界[J].现代营销,2020,(11):76-77,2.

现代营销

1009-2994

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