消费者性别角色影响绿色消费行为的实证研究OA北大核心CHSSCDCSSCI
An Empirical Study of the Influence of Consumers' Gender Role on Green Consumption Behavior
本文基于性别角色划分理论,构建性别角色影响绿色消费行为的理论模型,通过分析不同性别角色之间的绿色消费差异,研究性别角色对绿色消费行为的影响机制.研究发现,消费者女性化特征正向调节绿色消费行为,男性化特征负向调节绿色消费行为;女性化消费者的绿色消费意向最高,其次是双性化消费者,男性化消费者的绿色消费意向最低;通过调节产品的性别属性,可以显著调节男性化消费者的绿色消费行为.研究表明,绿色消费行为的异质性是由人格特征而非生理性别造成的,基于此,提出加强…查看全部>>
任胜楠;蔡建峰
西北工业大学管理学院,陕西西安710129西北工业大学管理学院,陕西西安710129
管理科学
绿色消费行为性别角色认同性别角色认同产品性别
《管理学刊》 2020 (6)
61-71,11
陕西省面向“十三五”重大理论与现实问题研究项目(2016ZDA15)
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