多品牌商线上线下竞争定价与渠道决策研究OA北大核心CHSSCDCSTPCD
A Research on Online and Offline Pricing and Channel Decision of Competitive Multi-brand
为解决多个品牌商线上线下渠道决策问题,运用Spokes模型分析了直营和混合销售模式的最优定价及收益情况,基于博弈论方法,研究了市场和渠道竞争程度对品牌商决策均衡的影响.结果表明:两种销售模式下,品牌商的最优定价随市场和渠道竞争程度的增加而增加;当市场或渠道竞争程度较低时,品牌商选择直营模式;市场或渠道竞争程度处于一定阈值区间时,两种模式都具有适用性;而市场或渠道竞争程度较高则选择混合模式.
李豪;熊雪霞;刘飞
重庆交通大学 经济与管理学院,重庆 400074重庆交通大学 经济与管理学院,重庆 400074重庆交通大学 继续教育学院,重庆 400074
管理科学
市场竞争渠道竞争定价策略渠道选择Spokes模型
《工业工程》 2021 (1)
10-18,9
国家自然科学基金资助项目(71402012)2017年度教育部人文社会科学研究青年基金资助项目(17YJCZH220)重庆交通大学研究生教育创新基金资助项目(2019S0138)