意见领袖粉丝数量对品牌声誉的影响研究OACHSSCD
Research on Impact of the Number of Opinion Leaders' Fans on Brand Reputation
研究旨在探讨粉丝经济的有效性.基于社会网络理论,采用实验法研究意见领袖粉丝数量对品牌声誉的影响.结果表明,意见领袖粉丝数量正向影响品牌声誉,相比较少粉丝,较多粉丝意见领袖发言带来的品牌声誉更高,且权威感知在粉丝数量对品牌声誉的影响中起中介作用.但该影响仅在意见领袖-品牌契合度高时有效,当意见领袖-品牌契合度低时,粉丝数量正向影响权威感知,但品牌声誉却无明显差异.结论丰富了社会网络理论,完善了意见领袖粉丝研究,为企业利用意见领袖进行品牌宣传提供建议.
单娟;宋倩倩
上海大学 管理学院,上海 200444上海大学 管理学院,上海 200444
管理科学
意见领袖粉丝数量品牌声誉权威感知粉丝经济
《上海管理科学》 2021 (1)
20-24,5
国家社会科学基金青年项目(17CGL021)
评论