广告诉求与思维方式的匹配效应OACHSSCD
The matching effect of advertising appeals and thinking styles
本研究采用实验法,探讨广告诉求方式与思维方式的匹配对品牌偏好的影响.实验以144名大学生为被试,以巧克力广告为材料,与问卷法相结合,采用2(广告诉求:情感/理性)×2(思维方式:整体性/分析性)的组间实验设计,结果表明广告诉求与思维方式之间存在匹配效应,当广告诉求为情感诉求时,整体性思维方式的人比分析性思维方式的人品牌偏好更强;当广告诉求为理性诉求时,分析性思维方式的人比整体性思维方式的人品牌偏好更强.
郭佳
北方工业大学,北京 100043
管理科学
广告诉求思维方式品牌偏好
《品牌研究》 2020 (23)
78-80,3
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