农业企业品牌形象对消费者购买意愿的影响研究——基于贝尔模型OA
Research on the Influence of Brand Image of Agribusiness on Purchase Intention—Based on Biel Model
农垦事业发展是农垦品牌发展的重要保障,如何塑造品牌形象提升消费者购买意愿是企业待解决的问题.基于贝尔模型,验证该模型对农业企业品牌的适用性,以及对消费者购买意愿的影响.结果表明,贝尔模型适用于农业企业品牌形象研究;企业形象、使用者形象、产品或服务形象均正向影响消费者购买意愿,其中企业形象对消费者购买意愿的影响最大,其次是使用者形象.消费者个人特征对购买农产品企业品牌的影响不大.开发品牌个性和企业形象定位应更值得农业企业关注.树立正确的品牌建设意识…查看全部>>
莫凡
广东农工商职业技术学院国际交流学院,广东广州510507
农业科技
品牌形象贝尔模型购买意愿实证研究
《安徽农业科学》 2021 (12)
225-229,5
广州市哲学社会科学发展"十四五"规划2021年度课题(2021GZGJ82).
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