鸿星尔克凭借向河南灾区的慷慨捐赠,成为中国当下最炙手可热的运动品牌.本文由此事件引发的"野性消费"现象入手,从传播学角度解析了基于直播间情绪互动产生的无意识的集体狂欢行为,并对以鸿星尔克为代表的国货品牌崛起之路进行了探讨.
作者：穆静
作者单位：广东科贸职业学院
分类：管理科学
中文关键词：鸿星尔克野性消费集体狂欢
刊名：《品牌研究》 2021 (24)
页码/页数：272-273,2
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