后疫情时代直播带货在社群营销中的影响和作用调查研究OACHSSCD
媒介技术的迅速发展带来短视频和直播的异军突起,受新冠肺炎疫情影响,2020上半年直播带货蓬勃发展,其规模达到了前所未有的高度.本文结合疫情期间直播带货行业的发展,回顾了社群营销以往发展特征,通过分析网红带货主播特征,揭示直播带货对社群营销的影响和作用机制,为企业如何维护好社群以及直播带货行业未来发展提出合理建议.
向欣榕;梅思宇;阮盈;伍斌
武汉工程大学武汉工程大学武汉工程大学武汉工程大学
管理科学
直播带货社群营销直播电商虚拟社区
《品牌研究》 2021 (5)
45-47,3
武汉工程大学2020年校长基金项目"疫情下,直播带货赋予社群营销新动能"(项目编号:XZJJ2020140)的研究成果
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