受众认知与品牌标志设计关系研究 ——基于原型匹配理论OA
RESEARCH ON THE RELATIONSHIP BETWEEN AUDIENCE COGNITION AND BRAND LOGO DESIGN: BASED ON PROTOTYPE MATCHING THEORY
梳理受众认知与品牌标志之间的关系,为品牌标志设计提供新的思考方向.通过搜集品牌标志的案例,以原型匹配理论来分析品牌标志的认知过程,进一步理解受众对品牌标志的认知.从受众的认知方式、先天认知和获得性认知三方面,建立受众认知与品牌标志设计的对应关系.运用原型匹配理论分析受众认知对品牌标志设计有指导意义.
王雅婷
南京理工大学设计艺术与传媒学院
社会科学
受众认知品牌标志设计原型匹配理论认知心理学认知过程
《设计》 2021 (20)
136-139,4
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