在线绿色互动如何影响共享型绿色消费行为?——自然联结性的调节作用OACSSCI
数字经济时代,在线绿色互动等外部情境因素对绿色消费行为具有促进作用.聚焦共享型绿色消费行为,基于SOR理论、共情利他理论和社会互动理论,以自然联结性为调节变量构建在线绿色互动对共享型绿色消费行为的影响机制模型,运用结构方程模型进行实证分析.研究表明:社交平台上个体在线绿色互动有助于推进消费者共享型绿色消费行为的践行;自然共情在在线绿色互动和共享型绿色消费行为之间起中介作用;自然联结性在在线绿色互动对共享型绿色消费行为影响路径中起正向调节作用.这些结论在深化和拓展绿色消费行为研究及其适用边界的同时,对企业营销实践和政府环境政策制定具有一定意义.
王建明;李阿勇;汪逸惟
浙江财经大学 工商管理学院,浙江杭州 310018浙江财经大学 工商管理学院,浙江杭州 310018浙江财经大学 工商管理学院,浙江杭州 310018
管理科学
在线绿色互动自然共情自然联结性共享型绿色消费行为
《南京工业大学学报（社会科学版）》 2021 (5)
80-96,17
国家社会科学基金重点项目"全面推进绿色消费3.0的现代监管政策研究"(18AZD015)
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