在这个网络传播蓬勃发展的时代,节日借势广告已经成为品牌常用的营销方式之一,节日借势广告文案也因此层出不穷,力求用文字的表达博得大众关注,催化消费者购买意愿和增强品牌印象.本文用4I理论从兴趣、利益、互动、个性四个角度对节日借势广告文案的表达方式进行分析,并从四个角度分别总结了节日借势广告文案创作过程中可借鉴的表达方式.
作者：王可
作者单位：北京林业大学
分类：管理科学
中文关键词：4I理论借势营销广告文案
刊名：《品牌研究》 2021 (32)
页码/页数：23-25,38,4
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