S银行股份有限公司北京分行近几年大力发展零售业务,零售是立行之本,S银行北京分行的MBA学费分期业务刚起步.本文以S银行MBA学费分期业务的营销策略现状为研究对象,以问卷调查为研究方法,了解客户需求和客户选择分期业务时考虑的因素,通过分析发现存在的问题,对市场细分、还款方式、产品设计、定价调整、渠道、促销等方面进行营销策略优化.
作者：范翰文
作者单位：对外经济贸易大学
分类：管理科学
中文关键词：银行业MBA学费分期营销策略
刊名：《品牌研究》 2021 (26)
页码/页数：41-44,4
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