传播学视域下网络直播中KOL影响内容生产模式探讨 ——基于抖音的个案分析OA

以网络直播为代表的新型传播方式的变化赋予KOL(网络意见领袖)在电子商务等垂直领域的热点身份、即时互动和商业经营的权利.当下,KOL在直播中基于符号消费和关系消费,利用新媒体互动性、娱乐化、商业化的新特点进行了自主性内容生产.笔者从传播学视角出发,基于抖音的个案分析,探讨网络直播内容生产模式的新变化以及未来发展趋势.