时尚消费与品牌营销策略OACHSSCD
随着我国人民收入水平的提高,消费升级趋势日渐明显,时尚消费已成为消费的主要特征.本文界定了时尚、时尚消费的概念,对时尚消费的内涵和以往研究进行梳理和综述,分析了时尚消费需求的新特征,论述品牌可以从商品、设计、传播、销售模式等方面采取相应的营销策略,这对品牌的营销实践具有一定的指导意义.
白玉苓;刘千辉
北京服装学院北京服装学院
管理科学
时尚时尚消费品牌营销策略
《品牌研究》 2022 (10)
22-24,205,4
本文是北京市教育委员会社科计划重点项目(编号SZ201910012005)北京服装学院高水平教师队伍建设专项资金(BIFTTD202001)及教育教学改革重点项目(ZDJG-1911/ZDJG-1905)的研究成果.
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