快速发展的互联网和数字技术的广泛应用给传统广告公司带来巨大的冲击.以4a为代表的广告公司亟须改变,数字化转型成为各家广告集团及4a广告公司的迫切需求.本文将以中国4a广告公司为例,通过分析当今数字化背景下省广股份进行数字化转型的原因和现状,提出未来传统广告公司数字化转型可能会面临的问题及应对措施.
作者：徐振琪
作者单位：北京工商大学
分类：管理科学
中文关键词：数字化广告公司数字化转型省广股份
刊名：《品牌研究》 2022 (10)
页码/页数：46-48,3
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