微博是一种基于用户关系信息分享、传播以及获取的,通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交媒体、网络平台.微博为品牌和消费者提供了直接交流的机会,日渐成为品牌和消费者之间的重要纽带.本文研究以新浪微博为载体,基于议程设置理论、施拉姆大众传播模式,对于鸿星尔克品牌官方微博的微博内容及营销策略进行分析与总结,为我国品牌类官方微博营销运营提供建议及对策.
作者：周一璇
作者单位：北京体育大学
分类：管理科学
中文关键词：品牌类微博营销策略新媒体营销
刊名：《品牌研究》 2022 (11)
页码/页数：32-34,3
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