消费者主动性人格对绿色产品购买意愿的影响研究 ——绿色品牌形象的调节作用OACHSSCDCSSCI
推动绿色消费已成为我国实现"碳达峰"目标、保障全面可持续发展的重点措施.从人格特质角度,基于主动动机模型和计划行为理论,探讨了消费者的主动性人格对绿色产品购买意愿的内在机制和边界条件.研究表明:消费者的主动性人格对绿色产品购买意愿存在显著正向影响,环保自我效能感在其中发挥了部分中介作用;产品的绿色品牌形象调节了环保自我效能感与绿色产品购买意愿间的关系,并进一步调节环保自我效能感的中介作用.研究结论具有重要现实意义,企业与政府都应重视高主动性人格消费群体的积极作用,政府加强沟通与指导、提供有力的政策支持,企业强化绿色品牌形象等措施,从而提升公民的绿色产品购买意愿.
刘飞燕;李昕冉
南京师范大学 商学院,江苏 南京 210023南京师范大学 商学院,江苏 南京 210023
管理科学
绿色消费主动性人格环保自我效能感绿色品牌形象绿色产品
《南京工业大学学报（社会科学版）》 2022 (2)
68-80,13
江苏省高校哲学社会科学重点项目"大学生消费信贷行为及监管策略"(2017ZDIXM106)
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