创新扩散理论视角下横溪西瓜品牌传播OACSTPCD

以南京横溪西瓜的品牌传播发展为例,基于创新扩散理论视角,对横溪西瓜品牌传播的现状进行了分析,发现横溪西瓜品牌在创新扩散过程中存在缺乏传播渠道,品牌知名度较弱;缺乏核心竞争力,品牌识别度较弱;缺乏良性互动,品牌维护度较弱;缺少粉丝群体,品牌扩散度较弱等问题。从识别、营销、推广、维护的传播创新角度出发,针对上述问题提出了相关对策建议,主要包括:制造消费热点、树立品牌形象、利用新兴媒体、培育忠实客户的建议。