基于用户体验地图的萌宠短视频营销策略探究OACHSSCD
宠物经济持续升温,各类营销模式层出不穷,社交媒体的兴起为其营销多元化提供新的契机——萌宠短视频营销.如何更好地搭乘短视频营销这一快车,发挥萌宠博主中介效应,达到"商家——平台——用户"多方满意,促进产业繁荣值得探讨.本文站在短视频用户的角度,借助用户体验地图这一设计工具,分析用户行为、感想以及情绪体验,剖析背后的痛点,并针对这些痛点提出了相应的营销策略和改进建议,旨在优化用户体验的同时,带动与宠物产品及服务相关的产业蓬勃发展.
江山;朱思宇;肖惠潆;段雅婷;祁硕
东北师范大学东北师范大学东北师范大学东北师范大学东北师范大学
管理科学
宠物经济萌宠短视频用户体验地图营销策略
《品牌研究》 2022 (15)
29-32,4
2021年东北师范大学国家级大学生创新创业训练项目"'小'宠物,'大'消费——萌宠经济下消费者诉求剖析及市场发展路径研究"(202110200028)
评论