服装品牌形象创新对消费者购买意愿的影响 ——基于品牌原型的中介效应OA北大核心CSTPCD
Impact of fashion brand image innovation on consumers' purchasing intention:mediation effect based on brand prototype
为了深入探明服装品牌形象创新对消费者购买意愿的影响机理,应用类别化加工理论,以品牌原型和品牌情感为中介变量,建立了关系模型并采用问卷调研法对模型进行实证分析.结果表明:品牌原型主导着从服装品牌形象创新到消费者购买意愿形成的主要过程.其中,积累的整体水平知识(品牌原型)直接影响消费者购买意愿;积累的属性水平知识(品牌情感)间接影响消费者购买意愿.最后,根据研究结果为服装品牌进行形象创新活动提供了针对性的建议.
靳雅丽;陈李红;蔡建忠
上海工程技术大学纺织服装学院,上海 201620东华大学上海国际时尚科创中心,上海 200051江苏东方盛虹股份有限公司,江苏苏州 215228
轻工纺织
品牌形象创新品牌原型品牌情感品牌知识类别化加工购买意愿
《现代纺织技术》 2022 (3)
基于创新扩散的数字内容产业价值创造机制研究
224-232,9
国家自然科学基金项目(71704102)上海工程技术大学研究生科研创新项目(20KY0909)
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