品牌社群文化构建下的消费者心理研究OACHSSCD

在产品技术大发展的条件下,品牌社群作为新的营销手段逐渐走入我们的视野,为使品牌社群更好地发挥作用,本研究将以消费者心理为出发点,贯彻以消费者为中心的理念,重塑消费者在品牌社群中的地位,活化品牌社群文化.通过对品牌社群及其文化的形成进行探讨,阐述品牌社群所特有的组织结构形式,并揭示品牌社群文化的作用,分别研究品牌社群文化对品牌认同、品牌社群认同以及消费者品牌忠诚的影响,从而构建品牌社群文化对消费者心理与行为的影响机制,并据此提出相应的举措.品牌社群…查看全部>>