基于游客感知的南昌旅游目的地形象研究OA

旅游目的地形象是影响旅游者购买行为及旅游决策的重要因素之一.这也使目的地形象成为旅游目的地整体营销概念中的关键概念.本文以网络文本分析的方式调查了游客对南昌旅游目的地的认知和评价,然后在此基础上分析了南昌旅游目的地形象.研究发现,南昌历史文化资源给旅游者的感知印象最深,为其带来了较高的满意度,但对旅游环境感知比较弱.最后从营销学的视角提出了如何加强、提升南昌旅游目的地形象的建议和构想.