国货美妆行业发展迅速,传统国货美妆品牌普遍面临一些品牌问题.本文以珀莱雅为例,结合数据和相关理论从产品战略、渠道运营、品牌营销三个主要角度分析珀莱雅的品牌升级路径,并给出和珀莱雅相似的传统国货美妆品牌的品牌升级建议以供参考,旨在总结美妆品牌的品牌营销管理经验,促进美妆市场的可持续发展.
作者：郑昕璐
作者单位：中国传媒大学
分类：管理科学
中文关键词：国货美妆品牌品牌营销品牌升级珀莱雅
刊名：《品牌研究》 2022 (28)
页码/页数：17-20,4
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