良渚古城遗址作为杭州三大世界遗产之一,具有深厚的文化底蕴和精神内涵.后申遗时代,探索文化遗产"活态"利用的有效路径是重中之重,本文基于文旅融合发展的视角,立足杭州,从杭州文旅融合的发展、IP的概念解读、良渚IP的现状、良渚品牌IP化路径和推广策略研究五个方面,浅谈文化遗产资源良渚的品牌IP化路径与推广策略.
作者：陈晓
作者单位：杭州职业技术学院
分类：社会科学
中文关键词：文旅融合IP化路径推广策略
刊名：《品牌研究》 2022 (28)
页码/页数：29-32,4
基金：2021年浙江省教育厅一般科研项目"文旅融合视角下良渚品牌IP化路径与推广策略研究"(Y202148129)
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