宁夏贺兰山东麓葡萄酒市场需求分析OA
Analysis of market demand for Ningxia east Helan Mountain foot area wines
作为宁夏特色农业产业之首的葡萄酒产业,近年来由于受市场波动、供给和需求之间信息不对称等因素的影响,出现了销售不畅,商品积压等问题.为了让更多的宁夏贺兰山东麓产区的葡萄酒走向全国市场,课题组梳理了实地调研中发现的一些还没有引起关注但又影响葡萄酒销售的问题,通过问卷星在31个省(自治区、直辖市)收集获取消费者对宁夏贺兰山东麓葡萄酒市场销售及需求的看法.微观实证分析发现,宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业的生产端和消费端存在信息共享不畅,葡萄酒价格偏高,营销渠道、方式单一,在大众消费群体中品牌知名度不高等问题.对此,依据市场营销4P理论的核心内容,分别从产品策略、价格策略、分销策略、促销策略4个方面提出建议,以期为宁夏葡萄酒产业高质量发展献计献策.
高冬鹤;郭光庭;黑秀玲;高桂英
宁夏大学 国际教育学院,宁夏 银川 750021宁夏大学 经济管理学院,宁夏 银川 750021宁夏大学 经济管理学院,宁夏 银川 750021宁夏大学 经济管理学院,宁夏 银川 750021
管理科学
宁夏贺兰山东麓葡萄酒市场需求市场调研
《农业科学研究》 2022 (4)
52-59,8
宁夏哲学社会科学规划年度项目(基于集群式供应链视角的宁夏葡萄酒产业高质量发展瓶颈及对策研究,21NXBYJ05)
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