弱势品牌更需要诉说产品背后的故事:品牌实力如何调节影响公司信息的说服效果OA

如何提升品牌价值是中国企业目前亟须解决的问题.提升品牌价值不仅要注重产品质量的改进,还需要向消费者展示积极正面的公司信息.基于公司信息的可诊断性,本研究深入考察公司品牌实力在公司信息与产品评价之间的重要影响.两个实证研究显示:(1)弱势公司品牌的公司信息比强势公司品牌更具有可诊断性,进而使得公司信息对产品评价的积极影响比强势公司更大;(2)在弱势公司,公司能力信息策略与企业社会责任信息策略的效果无显著差异,两种策略都能带来积极影响;而在强势公司中…查看全部>>