产品透明性对消费者品牌感知的影响OACSTPCD
The impact of product transparency on consumer brand perceptions
越来越多企业在设计和生产产品时,将产品进行透明化处理.本文探讨了产品透明性对消费者品牌感知的影响.通过 5个实验,本研究发现:透明性设计会使消费者产生更强的品牌创新性感知,而非透明性设计会使消费者产生更强的品牌可靠性感知;在上述过程中,趣味性和厚重感分别起着中介作用.本文还发现了上述路径的边界条件.对于非典型产品(相对于典型产品),透明性对品牌创新性感知的效应消失;对于轻质诉求产品(相对于控制组),透明性对品牌可靠性感知的影响消失.最后,本文还发…查看全部>>
许销冰;张忞硕;曾帅帆;范卓怡
海南大学管理学院,海口 570228海南大学管理学院,海口 570228海南大学管理学院,海口 570228北京航空航天大学外国语学院,北京 100191
心理学
产品透明性品牌创新性感知品牌可靠性感知产品典型性调节定向
product transparencybrand innovation perceptionbrand reliability perceptionproduct typicalityregulatory focus
《心理学报》 2023 (10)
1696-1711,16
国家自然科学基金地区科学基金项目(72162012)海南省自然科学基金项目(721RC517)资助.
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