重庆文理学院学报（社会科学版）2023，Vol.42Issue(5)：106-117,12.DOI:10.19493/j.cnki.issn1673-8004.2023.05.009
企业善因营销对消费者购买意愿的影响因素研究——基于TPB视角
Research on the Impact of Corporate Cause Related Marketing on Consumers' Purchase Intention:Based on the Perspective of TPB
摘要
关键词
善因营销/购买意愿/计划行为理论(TPB)/态度/感知主观规范Key words
cause-related marketing/purchase intention/theory of planned behavior(TPB)/attitude/subjective norms of perception分类
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刘军跃,陈瑞,李军锋,孙华悦,张渊,董秋霞..企业善因营销对消费者购买意愿的影响因素研究——基于TPB视角[J].重庆文理学院学报（社会科学版）,2023,42(5):106-117,12.基金项目
重庆市社会科学规划项目"社会化电商用户的认知、情感体验与购买意愿研究"(2021NDYB062). （2021NDYB062）
