随着全球数字经济时代的到来,我国跨境电商快速发展,并呈现由"产品出海"转型为"品牌出海"的趋势.本文对品牌出海文献进行梳理,对跨境电商品牌出海路径进行总结,立足我国跨境电商中小企业品牌出海实际,分析中小企业品牌出海存在的问题,并提出发展对策,为我国跨境电商中小企业品牌出海提供思路.
作者：吴妙娴
作者单位：广州商学院
分类：经济学
中文关键词：跨境电商中小企业品牌出海现状对策
刊名：《品牌研究》 2023 (36)
页码/页数：1-4,4
基金：2021年度广东省质量工程项目之现代产业学院项目"数字经济产业学院"(项目编号:2021ZLGC01)
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