自媒体时代下,信息接收和传播不再是单向的,因此不少品牌选择了跨界联名,甚至出现了"万物皆可联名"的现象.这一现象也说明了跨界营销和产品传播能够整合资源实现利益的最大化,从而促进产品销售.因此,产品选择跨界营销的必要性和目前所面临的问题成为人们关注的重点.未来在自媒体时代下,产品跨界营销应该在传播渠道、产品的个性化特点以及产品价值等方面来考虑长远发展,促进品牌实现跨界营销.
作者：饶喜雅
作者单位：昆明理工大学艺术与传媒学院
分类：经济学
中文关键词：自媒体产品跨界营销策略
刊名：《品牌研究》 2024 (1)
页码/页数：13-15,3
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