媒体融合背景下的沙县城市形象传播研究OA

【目的】新媒体背景下的沙县城市形象传播如何更好地展开。【方法】以“沙县”为关键字,搜索双微一抖平台2021年12月2日至2022年2月4日期间出现的沙县形象宣传的资料。【结果】沙县的宣传定位不够持续明确;宣传账号涉及政府、企业、个人等类别;抖音上的宣传效果略胜一筹;传播内容转载居多,以新闻为主,缺乏互动、缺少与沙县城市形象的深度融合;沙县城市官方传播矩阵尚未形成。【结论】沿用“小吃之乡”的定位;借助BEST资源打造差异化的传播内容;制定科学的传播规划与媒体传播矩阵;借助走南闯北的沙县人实现城市形象的扩散。