生态农产品品牌形象对消费者信任的影响OA
The Impact of Ecological Agricultural Product Brand Image on Consumer Trust:A Moderating Effect based on Consumer Social Network Participation
本文基于信号传递理论阐述了生态农产品品牌形象影响消费者信任的逻辑机理,并利用全国1113位有机牛奶消费者的微观调查数据,实证检验了生态农产品品牌形象对消费者信任的影响效应及其传导机制.结果表明:(1)品牌作为一种能够降低消费者选择成本的排他性品类符号,具有重要的信息传递功能,对于解决生态农产品市场的信息不对称问题有积极意义,但不同品牌的影响力和号召力不同,其原因在于品牌形象存在差异,品牌形象越好,消费者对产品信任度越高.(2)在品牌形象对消费者信…查看全部>>
Based on the signal transmission theory,this paper elaborates on the logical mechanism of the impact of ecological agricultural product brand image on consumer trust,and empirically tests the impact and transmission mechanism of ecological agricultural product brand image on consumer trust using micro survey data from 1113 organic milk consumers nationwide.The results indicate that:(1)As an exclusive category symbol that can reduce consumer choice cost…查看全部>>
袁晓辉;汪卓然;王祥文
西南大学 重庆 400715Coventry University London CV1 5FB重庆大学建筑规划设计研究总院有限公司 重庆 400030
经济学
生态农产品品牌形象消费者信任社交网络参与度
ecological agricultural productsbrand imageconsumer trustsocial network engagement
《现代农业研究》 2024 (2)
6-13,8
国家社科基金青年项目"渝鄂湘黔边区相对贫困识别及长效治理机制研究"(项目编号:20CGL050)重庆市教育委员会人文社会科学研究一般项目"数字经济助力共同富裕的理论逻辑与实现路径研究"(项目编号:22SKGH210).
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