突出流行性还是稀缺性?OA北大核心CHSSCDCSSCICSTPCD
Highlight popularity or scarcity?Research on the matching effect of regional typicality of geographical indication agricultural products and advertising appeal mode
地理标志农产品的本质特征在于产品与产地的关联性,但不同的地理标志农产品,消费者对其产品与产地关系的联想即地区典型性存有差异.针对地区典型性不同的地理标志农产品,如何采用配套的广告诉求方式以提升品牌传播的有效性?为此,本研究将地区典型性与广告诉求方式相匹配探究其对消费者态度的影响,以及这一影响发生的内在机制与边界条件.四个实验结果表明,当地理标志农产品的地区典型性高时,采用流行性诉求更能引发消费者对产品的积极态度,感知可靠性在其中起中介作用;当地理…查看全部>>
In real life,consumers tend to associate a certain type of product with a particular country or region.Within the same country,positive associations with a certain type of product and a particular region established by consumers can be referred to as"regional typicality".The essential characteristic of geographical indication agricultural products is the association of the products and their place of origin.Consumers have different associations between the p…查看全部>>
王丹;李林竹;李艳军
华中农业大学 经济管理学院,湖北 武汉 430070华中农业大学 经济管理学院,湖北 武汉 430070华中农业大学 经济管理学院,湖北 武汉 430070||湖北农村发展研究中心,湖北 武汉 430070
经济学
地理标志农产品地区典型性广告诉求方式产品属性消费者产品态度
Geographical indication agricultural productsRegional typicalityAdvertising appeal modeProduct attributesConsumers'attitudes towards the products
《管理工程学报》 2024 (3)
76-90,15
中央高校基本科研业务费专项基金项目(2662018PY048)中央高校基本科研业务费专项基金项目(2662020JGPYX05) The Fundamental Research Funds for the Central Universities(2662018PY048)The Fundamental Research Funds for the Central Universities(2662020JGPYX05)
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