考虑商家定价和广告投资的电商平台价格折扣决策OA北大核心CHSSCDCSSCICSTPCD
E-platform Price Discount Decision with Seller Pricing and Advertising Investment
本文考虑了商家定价和广告投资决策行为,构建了电商平台价格折扣决策模型,研究了价格促销活动中平台最优价格折扣决策和商家定价和广告投资决策.研究表明,商品消费者效用越高平台最优价格折扣系数越大,商品单位成本越高平台最优价格折扣系数越大.平台促销收益随消费者数量、商品的消费者效用增加而增加;随平台交易费率和广告费用系数增加呈先增加后保持不变的趋势.价格折扣系数较低时,商家保持正常销售时期的价格不变,广告投资水平随价格折扣系数降低而降低;价格折扣系数较高…查看全部>>
In e-commerce promotion activities,the platform usually uses price discount as a promotional tool,and merchants participating in the price promotion must sell goods in accordance with the price discount released by the platform.It is difficult for low price discount to attract consumers,and the insufficient number of consumers can not attract more merchants to participate in promotional activities.Although the higher price discount attracts more consumers,be…查看全部>>
李莉;张华
南京理工大学 经济管理学院,江苏 南京 210094安徽工业大学 管理科学与工程学院,安徽 马鞍山 243032
经济学
双边市场电商平台广告投资价格折扣
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《运筹与管理》 2024 (8)
115-121,7
国家自然科学基金资助项目(71771122)安徽工业大学人才项目(DT2300002491)
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