多重风险视角下虚假健康短视频的用户分享意愿实验研究OA北大核心CHSSCDCSSCICSTPCD

[目的/意义]通过分析虚假健康短视频特征对用户多重风险感知的影响,探究多重风险感知对用户分享意愿的影响,为虚假健康短视频治理提供借鉴。[方法/过程]通过抖音平台采集虚假健康短视频,经过处理开展用户试验,基于多元线性回归分析短视频特征对用户多重风险感知及分享意愿的影响。[结果/结论]研究发现:第一,虚假健康短视频的作者头像、视频形式、配音形式、标题语气分别对用户的心理、生理与资源风险产生不同程度的影响。作者认证对用户多重风险感知的影响不显著。第二,用户生理、资源风险显著负向影响其分享意愿,而用户心理风险显著正向影响其分享意愿。第三,多重风险感知在虚假健康短视频特征影响用户分享意愿的过程中具有部分中介效应。