跨境电商品牌信任对消费者购买意愿的影响研究OA
本研究通过量化方法,探讨跨境电商品牌信任对消费者购买意愿的影响,分析了感知价值的中介作用。本研究采用结构方程模型,对543份有效问卷进行分析。结果显示,品牌信任(BI)和感知价值(PV)对消费者购买意愿(PI)具有显著正向影响,品牌信任的标准化系数为0.65,感知价值的标准化系数为0.55,均通过了显著性检验(p<0.001)。研究结果支持了品牌信任通过提升消费者对产品价值的正面感知来增强购买意愿的假设,为跨境电商企业提供了策略建议,强调了…查看全部>>
连怡婷;李伟
内蒙古鸿德文理学院,内蒙古呼和浩特010070内蒙古商贸职业学院,内蒙古呼和浩特010070
经济学
跨境电商品牌信任消费者购买意愿感知价值结构方程模型
《现代营销（下）》 2024 (11)
P.50-52,3
内蒙古鸿德文理学院重点科研项目:新文科背景下内蒙古鸿德文理学院市场营销专业人才培养模式探索研究的研究成果(编号:HD2024011)。
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