随着消费者健康意识提高、自我药疗观念普及以及国家对药品实施分类管理制度,我国非处方药市场潜力巨大,但同时也面临激烈的市场竞争、产品同质化严重以及渠道管理难度加大等诸多挑战.这些困境制约了企业在非处方药市场中的进一步发展,亟须通过新的精细化管理理念和技术手段进行突破.因此,非处方药企业亟须探索创新的营销管理模式,以提升品牌影响力和市场竞争力.新质生产力的引入,为非处方药营销管理实践提供了新的思路和方向.
作者：肖文斌
作者单位：江中药业股份有限公司
中文关键词：OTC健康意识新质生产力营销管理
刊名：《张江科技评论》 2024 (7)
页码/页数：18-20,3
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