用户生成品牌内容的信息披露对品牌态度的影响——基于情景的实验方法OA
以小红书平台为情景背景,通过三个实验探讨了信息披露对消费者品牌态度的影响机制和作用边界。相较于无信息披露的用户生成品牌内容,有信息披露的内容(包括赞助披露和非赞助披露)能引发更积极的品牌态度,且能通过提高消费者对来源可信度的感知,提升消费者品牌态度。感知适当性、广告怀疑在信息披露对品牌态度的影响中发挥着调节作用。相较于高感知适当性的消费者,赞助披露(vs.无披露)能促使低感知适当性的消费者感知更高的来源可信度,进而提升消费者的品牌态度;相较于低广…查看全部>>
胡银花;郭雨彤
南昌工程学院工商管理学院,江西南昌330099南昌工程学院工商管理学院,江西南昌330099
经济学
信息披露品牌态度来源可信度感知适当性广告怀疑
《南昌工程学院学报》 2024 (6)
P.108-116,9
江西省社会科学基金项目(19GL35)江西省高校人文社会科学研究项目(GL20120)。
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